一、概念界定

沉浸式體驗是集硬件設備、軟件內容等于一體的包裹型、多感官、即時型、可控型產業形態，形成包括視覺、聽覺、觸覺等全體驗的服務模式。

①沉浸式體驗包含九個維度的內涵

②沉浸式體驗具有大奇觀、全體驗等特點

沉浸式體驗發展階段

沉浸式體驗發展包括原始、基因形成、形式融合、產業集聚、全域沉浸五個階段。

沉浸式體驗核心技術

沉浸式體驗核心技術涵蓋3D全息投影技術、VR/AR技術、多通道投影技術、激光投影顯示技術等。

3D全息投影技術：通過運用干涉和衍射原理，投射到各類建筑物的立面和空間，讓觀眾僅憑肉眼就可以看到立體的虛擬人物。

VR（虛擬現實技術）：利用電腦和人工智能生成一種模擬環境，是三維動態視景和實體行為的仿真系統，實現虛中有實、虛實相間、實中有虛。

AR（增強現實技術）：把原本在現實世界中的實體信息通過三維建模、場景融合、混合運算等數字化技術進行模擬仿真。

多通道投影技術：采用多臺投影機組合而成的多通道大屏幕顯示系統，提供超高清、低時延視覺圖像，是超大屏幕電影院、科學博物館等空間，進行圖形圖像展示、場景營造的最優選擇之一。

激光投影顯示技術：以紅、綠、藍（RGB）三基色激光為光源的顯示技術，應用領域涵蓋美術設計、水幕成像表演、燈光秀、戶外幕墻等。

沉浸式體驗按空間造境不同分類

按照空間造境的類型不同，沉浸式體驗可分為純空間意境營造、交互式空間營造和敘事性空間營造三類。

（1）純空間意境營造類：確立一個核心主題，大量采用鏡像多重反射、包裹式特效、多屏顯示等手段，形成沉浸式的空間營造。

案例：有“波點女王”之稱的草間彌生，融合了繪畫、軟雕塑、裝置藝術和行為藝術等表現手段，給人一種無限的感覺，讓參與者沉浸其中，體驗被自己的反射影像所包圍的感覺。

（2）交互式空間營造類：以人機互動技術為基礎形成的沉浸式體驗品種，融入了光學三維動作捕捉系統和新型視聽表達等技術，讓人與人、人與電腦、人與環境形成前所未有的新體驗。

案例：意大利T.P.O.劇團創作的《魔毯夢花園》，觀眾可通過隨心所欲的姿勢、表情等釋放情感和想象，與魔毯進行奇妙互動。

（3）敘事性空間營造類：以講故事為主線，把空間進行敘事性創新折疊，讓沉浸式的折疊時空引導觀眾進入似真似幻的奇妙世界。

案例：大型沉浸式戲劇《愛麗絲冒險奇遇記》有33個獨特空間，每個空間都與劇情緊密相關，觀眾可體驗一對一的故事線互動。

沉浸式體驗開發模式

從開發模式來看，沉浸式體驗項目的開發模式涵蓋資金、場地、內容、運營四大要素，要素內容可隨意組合。

《不眠之夜》：以“自有資金+資源置換設備+品牌贊助+聯合創作+自持自持運營、業態衍生+空間租賃”為開發模式，打破傳統戲劇“演員在臺上、觀眾在臺下”的互動式觀演方式，演員會在不同的表演空間中移動，觀眾也可以自由選擇想去的地方和追隨的角色，以不同的觀劇視角感受不同的劇情。

二、行業現狀

受市場、技術、政策等多輪驅動，沉浸式體驗產業加速發展。

市場驅動：新冠疫情防控常態化、用戶需求多元化，推動沉浸式體驗業態種類不斷增加，市場需求快速增長 。

技術驅動：人工智能等技術加速發展，以高通為代表的企業正研發可連接5G智能手機的擴展現實頭戴顯示器，打造下一代沉浸式移動計算體驗。

政策驅動：國務院印發《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》(2019)，九條主要任務三條與沉浸產業發展相關，推動沉浸式體驗發展。

2019年，中國沉浸產業總產值48.2億元，其中，沉浸式體驗項目數量1100個，年均復合增速高達221.3%，項目分屬34個業態。

圖1：2013-2020年中國沉浸式體驗項目數量（單位：個）

2019年，中國沉浸式體驗92%的項目單價集中在0-300元，其中小于100元單價項目為31%。

圖2：2019年中國沉浸式體驗單價（單位：元）

沉浸式體驗與各產業融合產生眾多新業態

①沉浸式影院和電影

特點：通過環抱式展示方式、立體式的音箱結構、數字化的展示內容以及AR/VR技術的應用，使體驗者擁有身臨其境的觀影體驗。

案例：多5D影院、360°球幕飛行影院、《飛躍加拿大》····

②沉浸式演藝

特點：利用聲、光、電、特制道具等綜合性科技手段塑造故事場景，還原或再現劇本里經典畫面，并根據劇情打造特定表演空間。

案例：《Sleep No More》，觀眾可體驗到酒店的衰敗、臥室的豪華、醫院的陰森。

③沉浸式娛樂

特點：依托人工智能、人機互動和數字視聽等，把高分辨率圖像通過虛擬場景顯示技術、演歌交互式操作等融合。

案例：全息KTV、巨幕KTV等，將演唱房發展成沉浸式演唱會現場，讓空間的視聽效果隨著歌曲內容即時變化。

④沉浸式展覽

特點：通過光影、味道、裝置藝術及舞蹈表演等將特定內容展現給觀眾，成為“大展覽時代”最吸引眼球展出形式之一。

案例：“神秘敦煌”文化展，7個極具藝術意義的1∶1復原石窟，以360度的動感“飛天壁畫”給予參觀者沉浸式的感官震撼。

⑤沉浸式餐廳

特點：運用全息投影技術營造“沉浸感”，通過技術手段圍繞食物講述故事、宣傳文化、陶冶情操等。

案例：深圳“花舞印象”藝術感官餐廳，利用科技手段營造出花瓣飛舞的氛圍，而且根據每道菜呈現不一樣的場景。

高品質沉浸式體驗項目為區域經濟發展助力

以《不眠之夜》項目為例，《不眠之夜》是英國Punchdrunk于2003年創作，是迄今為止流傳最廣的沉浸式體驗作品 ，開放式的戲劇體驗空間、不同的入場時間、不同的行進路線，都會營造出完全不同的觀看體驗。2016年《不眠之夜》在上海正式公演后，成為轟動中國演出市場的現象級作品。

從演出情況來看：從2016年預演至2019年12月13日，累計出演場次917場，累計銷售金額1.98億元，累計觀演超30.3萬人次。

從經營情況來看：累計票房收入2億元，酒吧及衍生品收入1500萬元，自營業態及租金收入3650萬元、品牌贊助/合作收入2000萬元，總收入達2.71億元。

從體驗觀眾來看：16-21歲占比11%，平均年齡22-28歲占比42%，29-35歲占32%，35歲以上占比15%。

從觀眾體驗后的分享角度來看：觀劇后的分享意愿強烈，分享與轉發人數占比超90%，評論與點贊超95%。

沉浸式體驗項目集中分布在北京、上海、成都三地

圖3：2019年中國沉浸式體驗項目區域分布

圖4：2019年北京、上海、成都三城沉浸式體驗項目業態分布

從企業分布來看，中國沉浸產業最具商業價值企業30強主要分布在北京、上海、深圳、廣州等地。

表1：2019年中國沉浸產業最具商業價值企業30強

三、典型案例--幻境

幻境是中國先鋒的沉浸產業解決方案商、全域沉浸式體驗解決方案商，為文旅景點、主題樂園、特色小鎮、商業地產及各類商業空間，提供全域沉浸、萬物沉浸開發的戰略咨詢、概念設計、可行分析、開發運營等一站式解決方案。

行業地位

?全球及中國沉浸產業聯盟發起單位

?“魔幻杉”國際沉浸式體驗內容開發平臺聯合發起方

?中國游藝機游樂園協會沉浸娛樂專業委會發起單位

?國家文化科技創新服務聯盟沉浸專業委員會委員單位及沉浸式文旅課題專家組成員

?文旅部主管文化與旅游研究院沉浸產業研究員單位

?榮獲2019年度中國沉浸產業最具商業價值企業

?唯一登上國際沉浸第一媒體“無邊界”的中國公司

核心產品

全域沉浸：主要面向未來文商旅地標開發，沉浸式體驗不再是植入文旅商項目單一業態，而是系統化打造的全沉浸場域，由258+沉浸業態所覆蓋。代表產品涵蓋《科幻時空城》《最后的伊甸園》《大航?！贰栋藢毾删场贰墩嫒顺远谷恕贰兑粓鲵唑褖簟返?。

萬物沉浸：在線下商業基礎上，解構并混合入形式各樣的沉浸業態，將原有空間打造得更為有趣，產生出全新的商業物種。如《阿凡達世界》《西部邊緣》等。

四、存在問題與未來發展趨勢

沉浸式體驗產業發展存在問題

1、沉浸式體驗科技含量較低

我國沉浸式體驗項目數量雖多，但大部分規模規模較小、缺乏龍頭企業，科技含量低，各業態之間差異較大。雖有很多區域在做將地域文化與現代科技、藝術相結合的全域沉浸式體驗，但成效不明顯，體驗服務于表面。

2、沉浸式體驗深入互動或可為健康/隱私帶來負面影響

沉浸式技術中會涉及到數據跟蹤功能，包括觸摸數據、面部表情跟蹤等，對個人信息缺乏掌控可能會使用戶對采用新技術產生抵觸，隱私和數據控制或將成為消費者的首要顧慮。

沉浸式體驗產業未來發展趨勢

1、加速與智能家居、可穿戴設備等產品設計的融合

沉浸式體驗技術加速與異業融合，將不同的技術、體驗、創意、設計方法融入到可穿戴設備、智能家居等產品的開發中，提升文化產品、智能裝備等的開發和服務設計的數字化水平 。

2、關鍵核心技術加速突破，“沉浸式+VR+5G” 成可能

隨著人工智能、5G等技術的加速發展，將加速突破沉浸式體驗核心技術，“沉浸式+VR+5G” 的全方位體驗將成為趨勢。